Сегодня я опубликовываю пост с интервью, которое мне дал автор и создатель нового и интересного сервиса - ОЙ! Пикады. ОЙ! Пикады - это новое слово в интернет рекламе.

Добрый день. Давайте сначала познакомимся. Как Вас зовут, и какой ваш возраст?

Здравствуйте, меня зовут Руслан, мне 27 лет. Я руководитель компании «Интернетер», реализовавшей сервис «Ой! Пикады».

Расскажите о вашем сервисе ОЙ! Пикады подробнее. А так же плюсы и минусы системы.

Главная цель сервиса - дать возможность рекламодателю без каких-либо проблем размещать на любых сайтах рекламу, делать это автоматически без контакта с владельцем площадки. Для владельца площадки это тоже удобно, так как реклама на его сайте продается и покупается без его участия.

Плюсы системы очевидны:

• автоматизация процесса покупки / продажи рекламы;
• невысокая стоимость;
• доступность;
• новый формат рекламы 22х22 пикселя, со своими преимуществами и недостатками.

Я бы не стал называть следующие пункты минусами, скорее это те задачи, которые нам придется и приходится решать сейчас:

• Модерация - необходимы такие условия для системы, которые бы позволили защитить владельца сайта от той рекламы, которую он не хочет видеть на сайте.
• Комиссия - владелец может получать и 100% от продажи рекламы, делая все самостоятельно, в случае партнерства с сервисом он получает 50% не прикладывая усилий. Нашу задачу мы видим в максимальном увеличении доли партнеров.
• Размер пикады - довольно много поступило и поступает замечаний, что размер пикад мал для того, чтобы быть эффективным. Мы решили эту проблему и чуть позже я расскажу как.

Что такое пикада, и откуда взялось данное название?

Пикада - это реклама в микроформате (22х22 пикселя). В этом маленьком квадратике совмещены графика и небольшое текстовое сообщение. Название взято от слов pic'ture и ad'vertisment, таким образом мы получили термин «пикада».

Сервис ОЙ! Пикады отличается от всех рекламных компаний, существующих в сети. По крайней мере мне не удалось найти ничего похожего. Как родилась идея создать подобный сервис?

Да, действительно, сервис очень отличается от существующих предложений на рынке интернет-рекламы. Мы не планировали его разработку, по нему не делались расчеты, не было бизнес-плана. Началось все с того, что я где-то в интернете натолкнулся на картинки примерно такого же формата как пикады, и этого сразу стало достаточно, чтобы «увидеть» новый формат, которому тут же было придумано название. Обсудив с коллегами идею, мы сразу определились: как пикады должны размещаться и отображаться на странице, как будет происходить процесс купли-продажи (и что это может быть сделано даже взамен на SMS!), как сделать продвижение проекту - в общем, сложилась целостная картинка проекта. Исследовав существующий рекламный рынок и в том числе способы монетизации блогов, небольших тематических сайтов, сайтов для мобильных устройств, стало ясно, что проект перспективен.

Как давно существуют ОЙ! Пикады? Я достаточно давно нахожусь в сети, и обнаружил ваш сервис совсем недавно. К тому же, учитывая его маленькую распространённость ( на данный момент), могу предположить, что сервис молодой. Так ли это?

Сервис был запущен 1 июня 2009, в абсолютных значениях он действительно «мало распространен». Правда, с другой стороны те факты, что в один из первых дней существования проекта было подключено  119 партнеров, а в первый месяц куплено более 120 пикад - дают нам основания считать, что проект будет успешен.

Очень много бирж, партнёрских программ и различных сервисов появляющихся в последнее время, исчезают не проработав и полугода. Тому пример LinkTraff. Что вы предпринимаете для того, чтобы избежать подобной участи, учитывая огромную конкуренцию в данной области? И как вы думаете, почему многие молодые сервисы исчезают, не проработав продолжительное время? Из-за чего это происходит?

Судите сами, в каких областях продвижения появляются новые проекты: купля-продажа ссылок (оптимизация), купля-продажа постов в блогах (пародия на вирусный маркетинг). Я не имею ничего против подобного продвижения, более того, это уже значительные части интернет-рынка Рунета, особенно оптимизация. Однако есть одно «но». Оптимизация (особенно покупка-продажа ссылок - самая затратная часть SEO) предлагает искусственную накрутку характеристик сайта с тем, чтобы тот попал в топ-10. Про продажу постов в блоге - я не буду комментировать. Это все некие манипуляции с сайтом. Рекламное предложение контекста, например, совсем иное: разместил объявление - оплатил клик. Такая же ситуация и с медийной рекламой: баннер - показы. Предложение совершенно прозрачно. Так и наш проект - не нагоняет трафик, не продает посты, не накручивает сайт - мы не являемся одним из тех  проектов, о которых Вы говорите.

При помощи сервиса «Ой! Пикады» владелец сайта может автоматически продавать рекламу на своем сайте (пока только в виде пикад) - это наше предложение  рынку интернет-рекламы.

В ОЙ! Пикады удобно сделан аккаунт, так как пользователь может выступать как в роли исполнителя, так и в роли рекламодателя, что не требует от него регистрации второго аккаунта, как во многих других сервисах. Тем не менее, в интерфейсе рекламодателя есть возможность просмотреть сайты, работающие с системой. Однако, нет возможности просмотреть рейтинги данных сайтов (тИЦ, PR), что не очень удобно для рекламодателя. Ведь для получения данной информации, ему необходимо перейти на ресурс, что занимает много времени. Собираетесь ли вы доработать функционал ресурса, и если да, то как скоро это произойдёт?

Вы подали отличную идею! Честно говоря, мы не планировали это реализовывать, но сейчас очевидно, что будем.

Тем не менее поясню, что каталог не является определяющим фактором при поиске площадки для рекламодателя. Мы делаем ставку на другой сценарий: потенциальный рекламодатель является посетителем какого-либо тематического сайта, в один прекрасный день он увидит предложение разместить рекламу на сайте и тут же размещает. Т.е., нет «контакта» с каталогом, а вся работа с рекламодателем происходит именно на сайтах наших партнеров. Рекламодатель сам видит площадку, оценивает ее и принимает решение. От принятия решения до размещения рекламы - минуты.

Как показывает практика, в настоящее время, все web-мастера ориентируются именно на каталогах и проверке так называемых «пузомерок» сайта. В связи с этим, данная статистика в каталоге принесёт больше плюсов, чем её отсутствие. Наш человек быстро привыкает к стереотипам, и для него необходима «трастовость» ресурса даже если она и накручена (что чаще всего и происходит). Вы, как я вижу, не ориентируетесь на «пузомерки» ресурсов, и я считаю, что данное направление правильно. Но как это объяснить людям, которые живут стереотипами?

Предоставить им возможность пользоваться этими «пузомерками». Такая возможность есть и нет причин, почему бы не добавить каждому сайту PR и ТИЦ. Однако, мы надеемся, что когда рекламодатель увидит возможность дать рекламу на том ресурсе, которым он сам постоянно пользуется - он даст там рекламу несмотря ни на что, ни на какие PR и ТИЦ.

Каким образом происходит модерация ресурсов для попадания в ОЙ! Пикады? Каким правилам должен отвечать ресурс, и могут ли попасть в ОЙ! Пикады молодые сайты с нулевыми показателями?

Во-первых, конечно же сервис соблюдает законодательство РФ, и это основное ограничение. Во-вторых, наши критерии на данный момент нельзя назвать жесткими, и, по большому счету, они не должны быть таковыми. Допустим, мы принимаем площадку с 10 посетителями в сутки, и она становится нашим партнером. Теперь этой площадке самой нужно продать рекламное место. Реально ли это? - Вряд ли. Мы же не продаем рекламу за нее, мы сами не размещаем рекламу на сайтах партнеров, как делает контекст или баннерообменные сети. Через какое-то время площадка сама отключится, так как не сможет продать рекламное место.

Что нам нравится в сервисе «Ой! Пикады» - это наличие «естественного отбора» на многих этапах работы сервиса, многие процессы просты и логичны.

В связи с этим возникает вопрос: через какое время происходит отключение площадки, и есть ли возможность, после отключения, снова попасть в ОЙ! Пикады? К примеру, у меня много примеров, когда посещаемость ресурса была маленькой, но через небольшое время росла с геометрической прогрессией. Не считаете ли вы, что отключив блок (как правило, основное количество блоков ставят новички), вы теряете потенциальную качественную площадку?

Над регламентом отключения площадок нам еще предстоит потрудится. С одной стороны Вы правы, с другой - ведь должен же быть определен срок, когда площадка признаётся «неработающей». Я думаю, что время ответит на все вопросы.

Как вы относитесь к ресурсам, которые сделаны для себя, но тем не менее, имеют свою, достаточно большую аудиторию? К примеру, в сети много блогов, которые посвящены SEO и продвижению в сети. Как понимаете, данные блоги рай для рекламодателя. Как правило, данные проекты коммерческие, т.е. те, которые создавались для заработка. Опять же, как правило, на данных блогах идёт размусоливание одних и тех же тем, а чаще всего, используется рерайт с других ресурсов. После того, как рекламодатель заказывает размещение пары баннеров - ресурс отмирает, пока баннеры не снимаются. Затем опять идёт написание статей для привлечения следующего рекламодателя. В это же время, есть блоги, посвященные другим темам - путешествиям, «мыслям вслух», фотографии... У данных блогов есть своя, достаточно большая, аудитория (кстати, в моём блог-обзоре читатели выбрали именно такой ресурс). Но в данных блогах, иногда, попадается нецензурная лексика. Чаще всего она является связующим звеном, так как по другому сказать - исказить весь смысл написанного, и повернёт выплеск эмоций автора в другое русло. Однако, это является ограничением практически во всех рекламных компаниях. Как ваши модераторы отнесутся к такому ресурсу?

Вернемся к «естественному отбору» - модераторы площадку примут, разместит ли там рекламу рекламодатель? Мы бы с удовольствием приняли блог Артемия Лебедева, большое число рекламодателей бы разместили там рекламу :)

Насколько я понял, сервис не позволяет добавлять несколько ресурсов в одном аккаунте. Что является не очень удобным, так как для каждого ресурса необходимо создавать различные учётные записи. Собираетесь ли вы в будущем сделать данную возможность?

Нет-нет, тут Вы неправы. В рамках одного аккаунта веб-мастер может заводить несколько сайтов и более того каждому сайту задавать свои уникальные настройки. Мы делаем систему максимально гибкой так, чтобы любой веб-мастер мог выбрать наиболее выгодную для него схему работы.

Практически все рекламные компании в сети позволяют своим пользователям выбирать стоимость размещения рекламных материалов на их сайте (со стороны исполнителей), и возможность опускать ставки (со стороны рекламодателя). В ОЙ! Пикады минимальная ставка 100 руб. Не считаете ли вы, что данное условие отпугнёт от системы большинство рекламодателей, которые не готовы платить 100 руб./мес. за ресурс с низкими показателями.

Хороший, вопрос. Мы не раз задумывались над ним, но остановились на том, что если на сайте не продается реклама за 100 руб./мес., на нем вообще не должна продаваться реклама. Для этой площадки будут другие способы монетизации - контекст, продажа ссылок, продажа постов и другие.

В этом я согласен, но, как и везде, есть своё «но». В связи с кризисом (который я считаю надуманным) многие стали значительно понижать цены даже для качественных ресурсов. К примеру, сейчас стало распространено требование установить ссылку навсегда, за 1$, на ресурсах с показателями тИЦ от 150 и PR 4.  Не считаете ли вы, что данное обстоятельство играет не маловажную роль в распространённости вашего сервиса?

Я опять же не хочу сравнивать сервис «Ой! Пикады» с ссылками и продажей постов в блоге, а хотел сказать, что с трудом представляю баннер за 1$ навсегда или контекст на подобных условиях. Не может стоить реклама менее 100 руб. / мес.

В ОЙ! Пикады удивило отсутствие такого привычного, для большинства сервисов, пункта, как партнёрская программа. Почему вы решили избавиться от данного пункта, и собираетесь ли вы его ввести?

Партнерская программа необходима, это совершенно верно. Также верно и то, что наличие партнерской программы - это отдельный важный этап в развитии проекта - мы до него пока не дошли. Проект молодой, и пока не все задуманное реализовано, поэтому партнерская программа пока только в планах.

В ОЙ! Пикады рекламодатель может моментально заказать рекламу, просто нажав на пустой квадрат. Это, конечно, удобно. Но что даёт реклама в таком микроформате? Чем данный способ удобней тех же бирж ссылок? Какие преимущества даёт ваш сервис рекламодателям вам сервис?

Формат пикад может быть очень эффективен при умелом размещении пикад на сайте, например, к посту в блоге, в шапке или на другом видном месте страницы сайта и т.д. Даже небольшая картинка привлекательнее текста, мы сталкивались уже с очень креативным дизайном пикад, и эти пикады отлично работали. К тому же пикады занимают немного места на странице и отлично смотрятся, не портя дизайн сайта. Тем не менее, основное их преимущество в их доступности и простоте размещения.

С биржами ссылок мы не проводим сравнения.

В ОЙ! Пикады есть возможность размещать рекламу «пожизненно». Но почему это «пожизненно» определяется тремя годами?

В любом случаем необходим некий срок, ограничивающий размещение, это условия предоставления любой услуги. В этом предложении нет никакого тайного смысла, так как мы не удаляем пикады по истечении 3-х лет, нет, они продолжают размешаться на сайте «пожизненно» с гарантией на 3 года.

Многих пользователей интересует вопрос по поводу отсутствия при регистрации, да и в профиле, информации о кошельках Web Money. Каким способом происходит вывод заработанных денег? И будет ли в дальнейшем возможность оставлять свои кошельки для автоматического вывода денег?

На самом деле тут также все прозрачно и доступно. После того, как на счете партнера накопится более 100 руб., появится ссылка «Отправить заявку на выплату». Заполняется заявка, где указывается кошелек, отсылается. В течение 2-3 дней происходит начисление. Все выплаты будут происходить именно по заявке. Более того, не исключено, что изменятся наши внутренние правила по выплате вознаграждения, будет налажен несколько иной бизнес-процесс, который не повлияет на % вознаграждения. Тут сказываются органичения, которые мы имеем при выплате средств частным лицам.

На данный момент среди web-мастеров наблюдается истерия по поводу тегов noindex и nofollow. Практически все стали закрывать ссылки на партнёрские программы и биржи данными тегами. Каково ваше отношение к данной проблеме и что ожидает пользователей закрывающих ОЙ! Пикады данными тегами?

Для нас здесь нет никакой проблемы. Опять же - мы не продаем ссылки, которые что-то там накручивают, мы не продаем то, что якобы не должно продаваться (посты в блогах). Если веб-мастер считает, что нужно скрыть блок пикад от поисковиков в указанные теги - пожалуйста. Это никак не повлияет на работу сервиса.

Как раз, после описания вашего сервиса у себя в блоге, я увидел комментарий, смысл которого заключается в вопросе заданном выше. Человек боится, что с его ресурса будет около 50 исходящих ссылок. Если в noindex замкнуть ОЙ! Пикады легко, то вот с nofollow проблема - человек не может поставить данный тег в JS. Не собираетесь ли вы сделать возможность вставлять закрывающие теги в аккаунте пользователя? Ведь если опытному web-мастеру это не составит проблем, то новичкам, которых данные web-мастера запугали большим количеством исходящих ссылок, будет сложно это сделать. А это опять же отгонит определённое количество качественных ресурсов.

Видимо, придется предусмотреть эту возможность, так как вопросов на эту тему действительно много. Сделаем.

Известно, что ПС не любят продажные ссылки. Сайты с Sape и XAP быстро попадают в немилость к поисковым системам. Как реагируют поисковые системы на ОЙ! Пикады? И не боитесь ли вы, что при схожей ситуации с Sape и XAP? ОЙ! Пикады будут размещаться только на сателлитах.

Пикады - находятся внутри ява-скрипта и как ссылки (в понимании SEO) непригодны. Они ровно настолько же вредны сайту, как контекст или баннеры!

Выжить же на сателлитах пикады точно не смогут. Как вы понимаете, их должны покупать сами рекламодатели, а на сателлитах их никто не купит. По этой причине чтобы успешно продавать пикады, их необходимо размещать на качественных ресурсах с определенной аудиторией, которая будет покупать пикады и рекламироваться.

Что бы вы хотели добавить от себя?

Во-первых, хотел бы поблагодарить за интересные вопросы и внимание к сервису «Ой! Пикады». Во-вторых, поделиться планами. Совсем скоро мы сделаем совершенно новое предложение от сервиса - станет доступно размещение баннеров всех стандартных размеров, а также текстовых сообщений. Т.е., баннеры и текстовые сообщения на сайте можно будет также разместить, как сейчас пикады. В связи с чем, будет проведен небольшой ребрендинг нашего сервиса. Следите за новостями!

Что бы вы хотели пожелать вашим партнёрам?

Нашим настоящим и будущим партнерам мы бы пожелали одного - создавать интересные сайты и проекты, публиковать полезные материалы, быть нужными своей целевой аудитории. Выполнение этих простых условий обеспечит и высокую монетизацию и выгодные условия со стороны сервисов, будь то продажа ссылок, постов или непосредственно рекламы во всех форматах, как скоро предложит сервис «Ой! Пикады».

Благодарю за интересное и информативное интервью.

Хотелось бы пожелать авторам проекта больше качественных площадок, и хороших рекламодателей. Думаю, что в скором времени данный вид рекламы придёт на смену всем остальным способам.